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A Economia das Plataformas Digitais e APIs: Artigo 1

Negócios

A economia das plataformas digitais e APIs tem influenciado drasticamente o cenário do mercado mundial.

Se você ainda tem dúvida, veja que 7 das 10 empresas mais valiosas do mundo são baseadas no modelo de plataforma digital.

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O fato é que os modelos tradicionais não reinam mais… E então, temos a maior mudança econômica desde a revolução industrial.

Com cases relevantes e “clichês”, mas que demonstram o poder do modelo das plataformas digitais e apis, como:

  • Uber que tornou-se a maior empresa de transporte do mundo, e não possui veículos.
  • Alibaba que tornou-se a empresa de varejo mais valorizada do mundo, e não possui produtos em seu estoque.
  • Airbnb que tornou-se a maior empresa de hospedagem do mundo, e não é proprietária de imóveis.

O modelo das plataformas digitais tem ensinado a economia moderna que para construir um negócio bem sucedido, é necessário um ecossistema de negócios. Ou seja, uma rede inteligente que engloba clientes, fornecedores e parceiros, na busca por um maior valor agregado.

Mas afinal, o que são plataformas digitais?

Por definição, qualquer empresa que utilize tecnologia para criar interações entre dois ou mais grupos de usuários pode ser classificada como uma plataforma digital.

Empresas que trabalham juntas criam mais valor para seus clientes, do que empresas que trabalham de forma isolada.

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Na imagem acima, podemos entender os principais atores e seus papéis nesse modelo:

The platform provider (provedor da plataforma): 

Tem o papel de gerenciar o ecossistema de consumidores, fornecedores e parceiros, criar inteligência de oferta e demanda, definir regras. Além de prover ferramentas e infraestutura.

Veja no ebook o papel de todos os atores e mais no conteúdo completo:

As características do modelo

Plataformas digitais bem sucedidas, geralmente, tem as seguintes características:

  1. Possuem um modelo de negócio habilitado por tecnologia, ou seja, ela é o que permite a viabilidade da empresa.
  2. São facilitadoras das interações de seu ecossistema, principalmente entre fornecedores e consumidores. Por exemplo: O Uber facilita uma chamada de motorista para uma viagem, a qual, antigamente tínhamos que fazer por telefone, ou indo pessoalmente a um ponto de táxi.
  3. Têm valor proporcional ao tamanho do seu ecossistema, pois é um modelo baseado em efeitos de rede. Por exemplo: O Uber não teria valor se não tivesse sua rede de motoristas.

Veja no ebook todos os 7 itens e mais no conteúdo completo:

Vale ressaltar que tecnicamente, o que viabiliza o modelo das plataformas digitais são as APIs, que nesse caso, funcionam como a interface de conexão interna e externa.

Vejamos o Uber novamente, o app nada mais é que a combinação de diversas APIs com seus processos internos, como a do Google Maps para mapas, do Twilio para envio mensagens, e muito mais.

Segundo o estudo da Mckinsey, as APIs irão redistribuir U$ 1 trilhão da economia existente, isso devido ao efeito da economia das plataformas digitais.

Modelo tradicional vs modelo das plataformas digitais

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Comparando o modelo tradicional com o de plataformas, podemos notar mudanças significativas, como:

#1 De controle de recurso à orquestração

No modelo tradicional, as empresas controlam seus próprios recursos para entregar ao mercado, por outro lado, no modelo de plataforma, as empresas orquestram recursos do seu ecossistema.

#2 De otimização interna à interação externa

No modelo tradicional, as empresas estão sempre em busca de otimizações nos seus processos internos, por outro lado, no modelo de plataforma, as empresas buscam otimizações revisando as interações do seu ecossistema.

#3 De foco em gerar valor ao cliente final à gerar valor ao ecossistema

No modelo tradicional, o foco é entregar valor ao cliente final, entretanto, no modelo de plataforma, o jogo muda, e a empresa deve gerar valor não só para os clientes, mas para o ecossistema como um todo, ou seja, parceiros, fornecedores, clientes, etc.

Quais são as vantagens e desvantagens do modelo de plataformas digitais?

Como tudo na vida, sempre existem prós e contras, portanto, caso você queira entrar nessa economia, é importante saber das vantagens e desvantagens do modelo de plataforma.

No ebook você encontrará a análise completa, incluindo as Vantagens – Escalabilidade, Flexibilidade, Velocidade, etc.) e Desvantagens (Tolerâncias à falhas, Complexidades, etc.). Confira aqui o ebook:

Conclusão

As plataformas vieram como protagonistas no movimento de transformação digital das empresas. Quanto mais a tecnologia avança, mais imbatível fica o modelo, seja por questões relacionadas a custos, ou escalabilidade.

O modelo de plataforma não é apenas para empresas que nascem nos dias de hoje. O modelo também está sendo utilizado como “arma” para manter a liderança em negócios tradicionais, como o Walmart investindo fortemente em dados e liderando o modelo store-as-platform, ou, a Nike se transformando cada vez mais em uma plataforma que conecta corredores aos tênis da marca (projeto Nike+).

Por mais que seja um modelo relativamente novo, os números já são significativos, e empresas tradicionais que estão apostando no modelo de plataforma já tem um aumento anual nos lucros antes de juros e impostos (EBIT) de 1,4%. Sendo esse ganho cumulativo nos anos seguintes.

Não importa se a empresa é tradicional ou digital, adotar uma estratégia de plataforma, seja criando uma própria, ou cooperando com uma existente, virou necessidade competitiva.

E aí, conseguiu entender melhor como funcionam as plataformas digitais?

O assunto não é simples, tanto criar, quanto executar uma estratégia desse tipo pode ser uma tarefa árdua e custosa, entretanto, as empresas que conseguem, encontram uma maneira mais eficiente de crescimento.

Esse é o primeiro artigo de uma série sobre a nova economia das plataformas e APIs, então espero que tenham gostado e até o próximo!.

Confira o artigo 2, onde você verá: Como desenhar a estratégia de uma plataforma digital


Ou se você preferir pode ter acesso ao conteúdo completo de todos os 3 artigos de forma ainda mais detalhada, porque eu criei um guia que mostra de forma detalhada o conhecimento estratégico necessário para a implementação de uma plataforma digital, tanto para negócios que querem fazer a transição para este modelo, ou que ainda vão começar o processo do zero.

Neste material você vai ver:

– Como funciona a Economia das Plataformas Digitais e APIs
– Como desenhar a estratégia de uma plataforma digital
– Como lançar e expandir a sua plataforma digital

Entenda como inserir sua empresa na economia das plataformas e APIs:

Thiago Lima

Thiago Lima é o CEO e fundador da LinkApi. Programador desde os 12 anos e empreendedor desde os 17, é referência no assunto de APIs e Integrações, carreiras para desenvolvedores e empreendedorismo.

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